Подробное описание документа

Светуньков С. Г.
   Методы маркетинговых исследований : учеб. пособие для вузов / Светуньков С. Г. ; С. -Петербург. гос. ун-т экономики ифинансов. - СПб. : Изд-во ДНК, 2003. - 346 с. - Библиогр.: с. 343-346. - ISBN 5-901562-33-X.

В книге рассматриваются основные методы сбора, измерения и обработки маркетинговой информации, используемые в практике современных маркетинговых исследований. Особое внимание уделяется взаимосвязи между шкалами измерения маркетинговой информации и методами ее сбора и обработки. Представлены методы агрегирования маркетинговой информации в форме математических моделей и, в первую очередь, в форме прогнозных эконометрических моделей.
Каждая тема проиллюстрирована примерами из практики и снабжена подробным словарем.
Пособие предназначено студентам, практикующим маркетологам и ученым, занимающимся проблемами маркетинга.