Подробное описание документа

Шульц Дон Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф.
   Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации : пер. с англ. / Шульц Дон Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф. - М. : Инфра-М, 2004. - XXI,231 с. - ISBN 5-16-001855-7.

Аннотация

Методы маркетинга, на которые бизнес опирался в 1980-е, уже не работают. Успешный маркетинг в наши дни требует настоящей ориентации на потребителя. Это означает коммуникации с конкретными людьми, а не с механически фрагментированными рынками.
Ценность книги – в анализе новой реальности – маркетинга категории «один на один» (опе-tо-опе). Такой маркетинг стал возможен благодаря мощи информационной технологии, которая позволила сегментировать рынок индивидуальных потребителей.
Авторы прогнозируют, что в 1990-е годы и в начале ХХI в. организациям, занимающимся маркетингом, устойчивое конкурентное преимущество, помимо совершенствования логистики, реально могут обеспечить только интегрируемые маркетинговые коммуникации.

УДК

339.138 Маркетинг

Общее кол-во в фондах

1 экз.

1. Преподавательский абонемент ауд.313, ГУК, ауд. 313
2. Читальный зал ауд.313, ГУК, ауд. 313