Подробное описание документа

Годин А. М.
   Маркетинг : учебник для вузов / Годин А. М. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 755 с. - Библиогр.: с. 745-755. - ISBN 5-94798-910-7.

В учебнике рассмотрены вопросы теории маркетинга, вопросы маркетинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний, фирм и т. д. Подробно изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: понятие и сущность маркетинга, маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия,планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. Кроме того, рассмотрены вопросы, свя- занные с брендингом, бенчмаркингом, их сущностью и развитием.
Впервые рассмотрены основные положения, связанные с мар- кетингом новой продукции.
Для студентов, менеджеров, экономистов, аспирантов, пре- подавателей экономических вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ.