Подробное описание документа

Соловьев Б. В.
   Маркетинг : учебное пособие / Соловьев Б. В. ; Ин-т экономики и финансов "Синергия". - М. : ИНФРА-М, 2006. - 382 с. - (Учебники для программы МВА). - Библиогр.: с. 380-381. - ISBN 5-16-002263-5.

Учебник по курсу «Маркетинг» для программы МВА дает воз- можность слушателям овладеть принципами и методами маркетин-гового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития стратегической маркетинговой деятельности, раскрывается новая парадигма маркетинга, акцентируется внимание на формировании и удержании рынка для компании, обеспечения долговременных денежных потоков и создания стоимости для акционеров. Впервые предпринимается попытка более широкого рассмотрения взаимосвязей маркетинга с другими функциональными подразделениями компании с акцентом на решение обще- корпоративных задач роста и управления. Раскрываются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией.
Учебник предназначен для обучающихся по программе МВА, а также для широкого круга практических работников в системе корпоративного обучения. Он может быть использован в системе выс- шего образования преподавателями маркетинга и студентам.