Подробное описание документа

Уайт С.
   Основы маркетинга : пер. с англ. / Уайт С. ; отв. ред. Лукьянова Н. ; пер. Бельченко И. К. - М. : АСТ : Астрель, 2006. - 424 с. : ил. - ISBN 5-17-019426-9. - ISBN 5-271-06836-6.

Дорогой читатель!
Когда вы в последний раз держали хорошую книгу по маркетингу, которая была бы не толще словаря и была бы написана
не более академичным языком, чем учебник для бизнес-школы Гарварда? Или, может быть, вы недавно посетили семинар по мар-
кетингу и обнаружили, что ваши глаза стали слипаться еще до пер- вой пересмены? Часто кажется, что люди, занимающиеся маркетингом, говорят на языке, который непонятен окружающим. На достижение понимания уходит слишком много времени. У кого есть время, чтобы стать специалистом по маркетингу в дополнение к своим остальным обязанностям?
И все-таки я вынуждена сказать, что вам бы следовало найти время. Маркетинг играет все более и более важную роль в успехе как малого, так и крупного бизнеса. Почему? Потому что почти все товары и услуги уже усовершенствованы до такой степени, что удовлетворяют наши потребности наилучшим образом. Говоря на языке маркетинга, мы вступили в эпоху «равенства продукции». Кого волнует, что одно бумажное полотенце впитывает быстрее, если все они впитывают достаточно быстро? Для кого важно, что экран компьютера может передавать 16 000 цветов, если наш глаз может воспринимать не более б 000? Необходимо обладать мастерством в области маркетинга, чтобы обнаружить значимые различия и довести эти различия до потенциальных покупателей так, чтобы они заинтересовались и захотели бы работать
с вами.
Может быть, вам следует вернуться в колледж, чтобы получить необ- ходимые знания? Эта книга говорит «HET». Она хороша для вас имен- но тем, что в ней обучение начинается с самого начала. Она освещает основные моменты маркетинга на языке, понятном каждому. На примере нескольких организаций, с которыми я работала, мы посмотрим, как они проводили анализ своей ситуации, развивали стратегии и составляли планы действий. Излагаемый мною материал включает теорию бизнес-школы и ее реальное применение на практике. Я проверяла предлагаемы здесь методы и могу сказать, что они работают.
Вы уже знаете большую часть того, что вам необходимо, чтобы достичь успеха в маркетинге. Вам просто необходим кто-то, кто показал бы
вам, как соединить все это вместе. Позвольте мне помочь вам в этом.
Сара Уайт