Подробное описание документа

Романов А. А., Панько А. В.
   Маркетинговые коммуникации / Романов А. А., Панько А. В. ; Ин-т менеджмента, Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики (МЭСИ). - М. : Эксмо, 2006. - 426 с. - (Высшее экономическое образование) (Прицельный маркетинг). - ISBN 5-699-14330-0.

Наиболее полно и выпукло отразить текущую ситуацию в теории и практике маркетинговых коммуникаций — такова главная задача, которую ставили перед собой авторы. Первая часть книги посвящена стратегии — основным принципам и моделям, без которых невозможна разработка и интеграция инструментов маркетинговых коммуникаций. Вторая — собственно инструментам: рекламе, PR, стимулированию сбыта и т.д. Все схемы и модели подкреплены реальными примерами из зарубежной и российской практики.
Для специалистов в области маркетинга, преподавателей и учащихся по специальностям «маркетинг» и «менеджмент».