Подробное описание документа

Данченок Л. А., Иванова А. Г.
   Маркетинговое ценообразование: политика, методы, практика : учеб. пособие для вузов / Данченок Л. А., Иванова А. Г. ; Ин-т менеджмента, Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. - М. : Эксмо, 2006. - 460 с. : ил. - (Высшее экономическое образование). - ISBN 5-699-16026-4.

Аннотация

В учебном пособии определена роль цены в комплексе маркетинга компании, приведена наиболее полная из существующих классификация цен, раскрыты рыночные закономерности и факторы маркетингового ценообразования, в том числе и марочного. Отдельные разделы посвящены аналитическим аспектам ценообразования: оценке соответствия цены и качества, анализу ценовой эластичности и дифференциации, исследованию динамики и прогнозированию цен. Теоретический материал проиллюстрирован многочисленными примерами и кейсами по материалам практики консалтинговых и исследовательских компаний. К несомненным достоинствам книги можно также отнести: обилие схем и таблиц: яркий, доступный, высокопрофессиональный язык изложения.
Пособие соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования. Оно предназначено для преподавателей и студентов экономических вузов и факультетов, а также может быть полезным для экономистов, менеджеров и маркетологов, занимающихся вопросами практического ценообразования.

УДК

338.5 Цены. Ценообразование. Издержки производства. Себестоимость

Общее кол-во в фондах

1 экз.

1. Преподавательский абонемент ауд.305л, УЛК, ауд. 305л
2. Читальный зал ауд.305л, УЛК, ауд. 305л