Подробное описание документа

Бек М. А.
   Маркетинг В2В : учеб. пособие / Бек М. А. ; Гос. ун-т Высш. шк. экономики. - М. : Изд. дом ГУ ВШЭ, 2008. - 326 с. - Библиогр.: с. 322-326. - ISBN 978-5-7598-0625-7.

Учебное пособие знакомит читателя с новым быстро развивающимся направлением маркетинга «Business to Business», В2В. В центре внимания нового направления — взаимодействие организаций бизнеса с другими организациями (в том числе с государственными, с институтами в сфере образования, здравоохранения и др.), приобретающими товары и услуги не для конечного потребления, а для использования в собственном производстве товаров и услуг, на которые есть спрос либо у других организаций, либо на рынках конечных потребителей, либо со стороны общества в целом.
Глобализация, усиление конкуренции, рост информированности потребителей и ужесточение их требований к закупаемым товарам и услугам создают объективные предпосылки повышения роли маркетинга. Конкурентоспособность организаций бизнеса в современной экономике во все большей мере определяется тем, в какие, насколько конкурентоспособные и жизнеспособные цепочки и сети создания ценностей они сумели вписаться, какие позиции сумели в этих цепочках занять.
Для студентов, аспирантов вузов, научных работников и преподавателей.