Подробное описание документа

   Экономика России: Менеджмент и маркетинг : монография : в 2 т. / Особенков О. М., Щегорцов В. А., Таран В. А., Щегорцов М. В. - М. : Типография "Новости", 2010. - ISBN 978-5-88149-435-3.
   Т. 2 : Маркетинг. - 2010. - 923 с. : ил. - Библиогр.: с. 910-923. - ISBN 978-5-88149-436-0.

Конец XX в. и начало ХХI в. стали периодом качественных изменений в мировых экономических и политических системах, в теории и практике управления всех уровней. Внешняя социально-экономическая среда для предприятий и организаций стала более неустойчивой и сложной,чем в предшествующий период. В ней резко ускорились различные негативные процессы. При этом факторы глобализации, информатизации и быстрого научно-технического прогресса обусловили необходимость поиска предприятиями и организациями иных, чем ранее, конкурентных преимущесгв, соответ условиям становления «новой экономики». В настояшее время основным требованием к российским компаниям,стремящимся выдержать обострившееся конкурентное давление и занять устойчивое положение на pынкe,становится гибкость в использовании новых подходов и технологий, в том числе и в сфере управления.
Одним из наиболее важных подходов к успешному управлению является маркетинг. Маркетинг как целостная система - сравнительно недавнее достижение человечества. Тем не менее он дал мощный цивилизационный толчок в развитие производственных отношений, сфер обращения и потребления, упорядочив хаотическое нагромождение многочисленных факторов производства и потребления, социальных явлений действительности, связанных со стремлением любого общества к повышению качества своей жизни. В производственной среде маркетинг и менеджмент - это две стороны управления предприятием. При этом маркетинг выступает в роли генератора идей,обеспечивая компанию новыми актуальными для общества идеями и направлениями деятельности, а также вырабатывает стратегию и тактику воплощения этих идей в жизнь.
Производственный менеджмент призван обеспечивать реализацию маркетинговой стратеmи и тактики, позволяющих достичь намеченных топ-менеджерами целей. Именно об этом свидетельствует практика передовых фирм,которые достигают успеха на рынке в продаже того или иного продукга не столько за счёт своих финансовых и производственных возможностей, сколько от использования маркетинга,ориентирующего предприятие на выявленный в процессе исследования платежеспособный спрос потребителей, их нужды и интересы. Предлагаемая монография представляет собой базовые основы современного маркетинга, где изложены ключевые понятия и его сущность, подробно описаны механизм управления и направления маркетинговой деятельности в сфере материального производства и предоставления услуг. В монографии детально рассмотрены базовые элементы классического комплекса маркетинга.
Обобшён прогрессивный отечественный и зарубежный опыт формирования продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. При этом акцент сделан на нахождении и реализации внестабильной рыночной среде эффективных решений проблем,возникающих в производственно-хозяйственной и коммерческой деятельности предприятий и организаций. Изложенная в монографии концепция маркетинга отличается от других тем,что предлагает сочетание всех сфер маркетинговой деятельности, имеет практическую направленность, учитывает специфику российской действительности. Книга изобилует богатыми информационными и справочными материалами. Издание предназначено для практических работников, студентов, обучающихся по специальностям экономики и управления, аспирантов и преподавателей вузов, специалистов маркетинговых служб и организаций.