Подробное описание документа

Козленко Н. Н., Ларионов Г. В.
   Маркетинг : учеб. пособие в схемах / Козленко Н. Н., Ларионов Г. В. - М. : Дашков и К, 2014. - 105 с. - ISBN 978-5-394-02505-1.

В учебном пособии рассматриваются вопросы использования маркетингового подхода для решения современных задач производства и сбыта товаров. Даны понятия сушности маркетинга, характеристика его целей, принципов и функций. Охарактеризована окружаюшая среда маркетинга. Раскрыты вопросы маркетингового сегментирования рынка, основ товарной политики и планирования продукции. Рассмотрены основные модели конкуренции. Дана характеристика ценовой политики в условиях рынка, основных методов распространения товара. Приведена подробная характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций, подчёркнута ведущая роль статистического управления маркетингом.
Для студентов экономических и управленческих направлений подготовки, аспирантов, преподавателей, специалистов-практиков, интересующихся наукой и практикой эффективного использования маркетингового подхода для решения современных задач управления производством.