Подробное описание документа

Коробова Д. В., Чернышева А. В.
   Отношение поколения Z к рекламе в эпоху цифровизации / Коробова Д. В., Чернышева А. В. // Энгельмейеровские чтения, 11-е. Общество - человек - культура: тренды цифровизации : сборник статей Всероссийской научной конференции с международным участием (Москва, 30 - 31 октября 2024 года) / МГТУ им. Н. Э. Баумана (национальный исследовательский университет) ; общ. ред. Субочева О. Н., Моторина И. Е. - М., 2025. - С. 69-71.

В данной статье рассматриваются особенности восприятия рекламы поколением Z в условиях стремительной цифровизации современного общества. Авторы проводят всесторонний анализ влияния передовых цифровых технологий, включая социальные сети, мобильные приложения и анализ больших данных, на создание новых возможностей для таргетированной и персонализированной рекламы. Особое внимание уделяется тому, как эти технологии позволяют рекламодателям более точно определять интересы и поведенческие модели молодежи, а также разрабатывать индивидуальные рекламные предложения, соответствующие их предпочтениям. Кроме того, исследуется, каким образом персонализированная реклама способствует формированию у представителей поколения Z стремления к массовым покупкам, а также влияет на их потребительское поведение в условиях высокой вовлеченности в цифровое пространство и постоянного доступа к разнообразной информации.
Ключевые слова: реклама, массовое потребление, цифровизация, маркетинг, поколение z, advertising, mass consumption, digitalization, marketing, generation z