Подробное описание документа

Рыжикова Т. Н.
   Маркетинг. Экономика, финансы, контроллинг : учебное пособие / Рыжикова Т. Н. - М. : ИНФРА-М, 2026. - 223 с. : рис., граф. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 212-221. - DOI 10.12737/24399. - ISBN 978-5-16-022140-3. - ISBN 978-5-16-105668-4.

DOI 10.12737/24399

https://doi.org/10.12737/24399

В пособии раскрываются теоретические положения маркетинга, маркетинг-контроллинга, методы оценки доходов от маркетинга и затрат на маркетинг, осуществляется анализ эффективности маркетинга, даётся оценка влияния маркетинга на стоимость бизнеса.
Книга иллюстрирована схемами, графиками, таблицами, примерами, содержит основные расчётные алгоритмы. Каждая глава завершается контрольными вопросами и заданиями, направленными на усвоение материала.
Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения.
Для студентов образовательных организаций высшего образования, обучающихся по направлению подготовки высшего образования 38.03.02 «Менеджмент» квалификации «бакалавр», а также для слушателей программ МВА, аспирантов, начальников маркетинговых служб, аналитиков маркетинга, маркетологов, производителей товаров и услуг — для всех, чья профессиональная деятельность связана со сферой маркетинга и стратегического управления.