Подробное описание документа

Грановский Л. Г., Полукаров В. Л.
   Творческая реклама: Эффективные принципы бизнеса : учеб. пособие для вузов / Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. ; Межрегион. центр обществ. поддержки деятельности Президента России В. В. Путина, Столичное агентство обществ. -полит. информ. (САОПИ). - М. : Дашков и К, 2003. - 256 с. - ISBN 5-94798-135-1.

Аннотация

Учебное пособие охватывает все основные стороны рекламного бизнеса на современном этапе. В нем освещены теоретические и практические вопросы креативного управления рекламной коммуникацией. Реклама рассматривается как эффективное средство успеха в бизнесе и "оружие" ведения маркетинговых войн. Особое место уделяется вопросам: планирования и проведения творческих рекламных кампаний, эффективно продвигающих товары и услуги на рынке; создания эффективных рекламных обращений. Рассматриваются аспекты применения психоанализа в рекламе и разработка на его основе рекламных текстов.
Предлагается методика создания эффективной телевизионной рекламы. Приводятся основные принципы профессиональной режиссуры телевизионной рекламы. Рассмотрено регламентирование рекламной деятельности.
Для студентов, изучающих курсы "Маркетинговые коммуникации и реклама", "Креативная реклама", аспирантов и специалистов-рекламистов, предпринимателей.

УДК

659 Реклама. Система информации

Общее кол-во в фондах

2 экз.

1. Преподавательский абонемент ауд.305л, УЛК, ауд. 305л
2. Преподавательский абонемент ауд.313, ГУК, ауд. 313
3. Читальный зал ауд.305л, УЛК, ауд. 305л
4. Читальный зал ауд.313, ГУК, ауд. 313