Подробное описание документа

Котлер Ф.
   Основы маркетинга / Котлер Ф. ; пер. с англ. Бобров В. Б. ; Общ. ред. и авт. вступ. ст. Пенькова Е. М. - М. : Прогресс, 1992. - 733 с. : ил. - Библиогр.: с. 708-723. - ISBN 5-01-003642-8.

В работе дается общая характеристика маркетинга как направления хозяйственной деятельности. В общедоступной форме излагается весь его комплекс, его составные элементы, а также показано, как использовать маркетинг в той или иной конкретной рыночной ситуации. Для облегчения задачи усвоения автор использует ряд специальных приемов, включающих постановку целей в каждой главе, и применяет начальные заставки. В книге приводятся многочисленные схемы, таблицы, врезки, содержащие дополни- тельные примеры, Работа рассчитана на практических работников, хозяйственников, плановиков, экономистов.