Личный кабинет
Подробное описание документа
Довжик, Г. В., Методы исследования бренда в маркетинговых коммуникациях : учебное пособие / Г. В. Довжик, В. Н. Довжик, К. А. Аржанова, ; под ред. К. А. Аржановой. — Москва : Русайнс, 2025. — 81 с. — ISBN 978-5-466-09703-0.
Учебное пособие включает базовые методы исследования бренда при продвижении компании. В частности, описываются ключевые составляющие исследовательского процесса: специфика создания программы исследования, ряд методов и методик исследования эффективности маркетинговых коммуникаций. Авторы подробно рассматривают ключевые методы сбора эмпирической информации и базовые количественные и качественные методы. Вторая глава учебного пособия посвящена решению практических заданий, формирующих практико-ориентированные навыки и умения.
