Личный кабинет
Подробное описание документа
Ахмаева, Л. Г. Разработка BTL-акций: от целеполагания до финального отчёта : монография / Л. Г. Ахмаева. — Москва : Русайнс, 2026. — 143 с. — ISBN 978-5-466-13063-8.
В монографии рассмотрено понятие BTL-коммуникаций как персонифицированных коммуникаций с потребителем, также рассмотрены примеры разработки BTL-акций. Примерами выступили такие российские бренды, как «Усадьба Дивноморское», Echips, «Зелёная линия», Яндекс Станция, MIXIT, «Вкусно – и. точка», «Краснополянская косметика», Aurus, «Два мяча», «Подружка». Монография будет интересна специалистам, занимающимся изучением данной проблематики, студентам и преподавателям ВУЗов, а также тем, кто работает в сферах организации BTL-мероприятий и ритейла – владельцам и сотрудникам BTL-агентств, мерчандайзерам, трейд маркетологам, менеджерам по продажам, оптовикам, дистрибьютерам, и тем, кто интересуется проблемами успешной разработки и реализации интерактивных BTL-проектов.
