Личный кабинет
Подробное описание документа
Антоненко, В. В. Событийный маркетинг как инструмент продвижения территорий: теоретико-методологические основы и региональная практика Волгоградской области : монография / В. В. Антоненко. — Москва : Русайнс, 2026. — 263 с. — ISBN 978-5-466-13212-0.
Рассматривается событийный маркетинг как инструмент стратегического продвижения территорий. На примере Волгоградской области раскрываются теоретико-методологические основы событийного маркетинга, анализируются российские практики событийного продвижения регионов, выявляются ресурсный потенциал, ограничения и предпосылки формирования событийной архитектуры региона. Предложена модель событийного продвижения Волгоградской области, включающая смысловую платформу, архитектуру событийного бренда, сезонную программу, коммуникационную и партнерскую систему, а также показатели оценки эффективности.
