Личный кабинет
Подробное описание документа
Павлова, М. Н. Медиабрендинг: эволюция, инновации, перспективы : монография / М. Н. Павлова. — Москва : Русайнс, 2026. — 198 с. — ISBN 978-5-466-12568-9.
Медиабренд представляет собой сложный коммуникационный феномен, сочетающий в себе особенности традиционного бренда и специфики медиа как средства массовой информации. Его предметная область охватывает не только визуальные и вербальные атрибуты бренда, но и стратегические процессы, влияющие на восприятие и лояльность целевой аудитории. Важность изучения медиабренда обусловлена его способностью формировать восприятие реальности у целевых групп, становясь посредником между бизнесом и потребителем. Он выступает ключевым элементом стратегических коммуникаций в условиях рынка. Следовательно, феномен медиабренда в современных условиях цифровизации приобретает особое значение.
