Личный кабинет
Подробное описание документа
Формирование стратегии продвижения брендов : монография / С. Д. Мазеина, К. А. Игнатьева, А. В. Васляева [и др.] ; под ред. К. А. Аржановой. — Москва : Русайнс, 2026. — 316 с. — ISBN 978-5-466-13592-3.
В представленном издании авторы приводят примеры формирования актуальных коммуникационных стратегий для ряда отечественных брендов: бренда ресторана итальянской кухни, студии растяжки, танцевального чемпионата и филармонии. Современные экономические условия, усиливающаяся цифровизация всех сфер жизнедеятельности вызывают у брендов необходимость менять свои подходы к продвижению. Данной проблематике посвящена настоящая книга, она включает варианты подходов к разработке стратегий продвижения для совершенно различных брендов, представленных в отличных друг от друга сферах. Авторы описывают актуальный инструментарий, а также способы продвижения с учетом категории продукции бренда, его целевой аудитории и ряда других факторов.
