Личный кабинет
Подробное описание документа
Мушкетова, Н. С. Маркетинговая диагностика на рынке образовательных услуг региональных вузов: от экспансии к адаптации : монография / Н. С. Мушкетова, Е. Ю. Марусинина. — Москва : Русайнс, 2026. — 241 с. — ISBN 978-5-466-13351-6.
Монография посвящена теоретико-методологическому обоснованию и разработке прикладных аспектов стратегического управления маркетинговой средой региональных вузов в контексте интернационализации высшего образования. В исследовании осуществлён многоаспектный анализ внешней маркетинговой среды образовательных организаций, включая оценку конкурентной структуры региональных рынков, глобальных вызовов макросреды и трендов интернационализации, обоснована необходимость перехода от экспансионистских маркетинговых моделей к адаптивным стратегиям, учитывающим динамику внешних условий и внутренний интеллектуальный потенциал вуза, предложена авторская модель стратегического управления маркетинговой средой, интегрирующая диагностический, стратегический и рефлексивный контуры.
