Личный кабинет
Подробное описание документа
Сухов В. Д., Киселев А. А., Сазонов А. И.
Маркетинг : учебник / Сухов В. Д., Киселев А. А., Сазонов А. И. - Ай Пи Ар Медиа, 2022. -
В учебнике подробно изложены теоретические и практические вопросы маркетинга, его современное понимание, особенности применения, методы товарной, ценовой и распределительной политики, а также инструменты продвижения товаров и услуг на рынок. Рассмотрены современные концепции маркетинга как основы существования предприятий на рынке, освещены методы маркетингового управления, обозначены особенности маркетинга по видам рынков, а также система методов сбора маркетинговой информации и ее анализа в соответствии с задачами маркетингового управления. Особое внимание уделено современным технологиям разработки бизнес-моделей, определения потребительской ценности, бенчмаркинга, составления функциональных карт и других инструментов повышения конкурентоспособности бизнеса на базе средств маркетинга. Теоретическая часть дополнена контрольными вопросами и тестами, что позволит студентам самостоятельно проверить и закрепить полученные знания и навыки. При подготовке учебника авторами использован отечественный и зарубежный опыт, накопленный в сфере маркетинга. Издание подготовлено с учетом требований Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Учебник предназначен для студентов, обучающихся по укрупненной группе специальностей и направлений подготовки 38.00.00 «Экономика и управление», изучающих дисциплину «Маркетинг». Может быть полезен в системе технической учебы на предприятиях, специалистам по управлению, коммерсантам, руководителям различных служб промышленных предприятий и организаций.
