Личный кабинет
Подробное описание документа
Боровкова, В. А. Банковский маркетинг. Банковские инновации : учебник для вузов / В. А. Боровкова, Ю. М. Бойкова ; под редакцией В. А. Боровковой. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 196 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-22052-0.
Курс посвящен ключевым драйверам развития современного банковского сектора — маркетингу и инновациям. В курсе представлены теоретические основы банковского маркетинга, инструменты продвижения и дистрибуции финансовых услуг, включая цифровой маркетинг, а также сущность банковских инноваций: от цифровых продуктов до «зеленого» банкинга Актуальность курса обусловлена стремительной цифровой трансформацией отрасли. Вместо классических отделений банки становятся высокотехнологичными экосистемами, рассматриваемыми через призму современных трендов: открытые API, биометрия, цифровой рубль, токенизация активов. Особое внимание уделяется вопросам кибербезопасности и устойчивого развития (ESG), определяющим стратегию лидеров рынка. Курс предназначен для читателей, которые готовятся к карьере в сфере банковской деятельности, для студентов экономических факультетов вузов, а также для специалистов банковского дела и предпринимателей, стремящихся повысить свою квалификацию.
