Личный кабинет
Подробное описание документа
Зинченко, О. О. Нейроэкономика : учебник для вузов / О. О. Зинченко. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 123 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-22263-0.
Курс посвящен современному междисциплинарному направлению — нейроэкономике, исследующему механизмы принятия экономических и потребительских решений на основе данных экономики, психологии и нейронаук. Рассматриваются основные понятия и методология нейроэкономических исследований, нейронные механизмы потребительского поведения, применение нейроэкономики и нейромаркетинга в разработке рекламных кампаний, размещении продукции, ценообразовании, брендинге и анализе социального влияния, этические проблемы прикладной нейроэкономики, включая автономию потребителей, конфиденциальность нейроданных, нейроэтику и проблему свободы воли и др. Курс сочетает теоретические модели, результаты эмпирических исследований и практические кейсы, что позволяет комплексно рассмотреть механизмы экономического поведения и возможности их прикладного анализа. Курс ориентирован на студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям.
