Личный кабинет
Подробное описание документа
Н. В. Катунина, Е. А. Лунева
Data-driven маркетинг : учебное пособие / Н. В. Катунина, Е. А. Лунева ; Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского. - Омск : Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского (ОмГУ), 2026. -
Освещены теоретические и практические аспекты применения datadriven подхода в современном маркетинге. Раскрыты этапы эволюции маркетинговой концепции, ключевые принципы работы с данными, система метрик эффективности и модели построения маркетинговых информационных систем. Особое внимание уделено методологии сбора, анализа и применения данных для стратегического планирования и повышения конкурентоспособности компаний.Для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент». Может быть использовано в образовательном процессе при изучении дисциплин «Маркетинг», «Проведение исследований», «Стратегический маркетинг» и «Введение в data-driven маркетинг». Также представляет практический интерес для менеджеров и руководителей, занимающихся внедрением data-driven подхода в управленческую деятельность.
