Подробное описание документа

Крапивенцева А. Д., Полякова А. А., Черкашина Т. Т.
   Игровизация как одна из тенденций постмодернизма в рекламе: маркетплейсы и бренд-медиа / Крапивенцева А. Д., Полякова А. А., Черкашина Т. Т. // Актуальные вопросы лингвистики и профессиональной лингводидактики: тенденции и перспективы. : материалы 6-ой Международной научно-практической конференции, Москва, 12-13 декабря 2024 г.) / МГТУ им. Н. Э. Баумана, Ассоциация техн. ун-тов России и Китая. - М., 2025. - С. 63-65.

Скачать документ

Полнотекстовый документ

Рассмотрены современные речевые инструменты повышенной экспрессии языковых единиц. Отмечена актуальность использования многообразных по структуре и форме дериватов для привлечения внимания аудитории. Особое внимание отводится анализу рекламной коммуникации, которой свойственна языковая игра. Специалисты рекламных компаний используют возможности уникальности окказионализмы разных типов. Авторы подчеркивают, что элементы разговорности придают рекламному тексту особую тональность, демонстрируя огромные возможности переосмысления информации. Отмечено, что современные бренд-райтеры в качестве стилистического приема используют экстралингвистические аспекты коммуникации.